品牌背景
廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司是廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司子公司。成為國(guó)家級(jí)“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”的有利形勢(shì)下，王老吉藥業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益持續(xù)快速增長(zhǎng)，連年成為廣州市白云區(qū)名列前茅的重點(diǎn)納稅大戶(hù)。
項(xiàng)目挑戰(zhàn)
全面為零態(tài)度搭建品牌價(jià)值，幫助品牌完成冷啟動(dòng)；零態(tài)度品牌啟動(dòng)。經(jīng)過(guò)對(duì)市場(chǎng)的充分研究，在對(duì)氣泡水的整體包裝設(shè)計(jì)中，我們聚焦王老吉訴求，采取插畫(huà)的形式，用趣味性的形式表達(dá)出活力、元?dú)獾臓顟B(tài)去豐富包裝畫(huà)面；運(yùn)用鮮明的包裝元素及色彩差異化區(qū)別于其他產(chǎn)品，加深消費(fèi)者印象，提高品牌的辨識(shí)度。借此打造出屬于王老吉個(gè)性化的標(biāo)簽，吸引年輕一代的喜愛(ài)。同時(shí)也通過(guò)包裝設(shè)計(jì)清晰表達(dá)了王老吉的標(biāo)識(shí)口號(hào)，“0糖0脂0卡”，傳達(dá)出王老吉?dú)馀菟?jiǎn)單快樂(lè)的生活方式。
解決方案
首先要為品牌打造符號(hào)和品牌整體識(shí)別記憶系統(tǒng)，建立品牌資產(chǎn)的儲(chǔ)蓄罐；
氣泡水市場(chǎng)產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化，產(chǎn)品差異化價(jià)值開(kāi)發(fā)需以消費(fèi)者為中心，精準(zhǔn)對(duì)接目標(biāo)消費(fèi)人群需求；品牌傳播上受限于整體預(yù)算，無(wú)法飽和投放，投放需要更加精準(zhǔn)，需關(guān)注轉(zhuǎn)化與效率；
